在“云南·武定2024年牡丹文化旅游季”期间，楚雄州武定县充分整合利用中央、省、州、县四级媒体以及社会面传播力量，聚合电视、广播、报纸、新媒体等全媒体宣传资源，持续推出一批质量高、传播力强的融媒产品，以全媒体的宣传方式让武定牡丹出圈刷屏，全网曝光量突破2000万人次。

网络推广，多端联动

在活动前邀请多家媒体，聚焦武定酒歌、牡丹文化、文旅活动、武定壮鸡等内容，用举办新闻发布会、发布系列短视频等方式，对活动进行全方位的“预热”。爆款产品《云南六旬绣娘历时7年半绣21米清明上河图》点击率超100万次；《收藏这份攻略，玩转武定 2024 年牡丹文化旅游季～》《热辣武定！一起滚烫一下吧》等新媒体产品，网络点击率超80万次；《牡丹花开 醉美武定》系列预热短视频20余个，全网点击率超100万次。

网络直播，聚合发力

在活动期间，聚合CCTV-12、云南广播电视台、云南网、云视网、楚雄新闻、楚雄发布等媒体开展网络直播，在七彩云端、抖音、快手、视频号、新浪微博等平台展示牡丹花开争奇斗艳、文旅活动丰富多彩、游玩旅客络绎不绝的欢乐场景。开幕式文艺演出观看量达50万人次；“百名绣娘绣牡丹”彝绣技能大赛暨民族服装T台秀活动全网观看量超600万人次；央视12套《春暖花开的中国》大型融媒体直播聚焦武定牡丹园，直播时长1小时，话题总曝光量达1.7亿+。

网络宣传，多点开花

在整个活动中，武定县坚持立体化、多样式宣传，利用微信公众号刊发各类宣传稿件，总点击浏览量超过100万人次；视频号刊发各类新媒体短视频10余个，全网点击播放量超过300万人次，其中《绣牡丹 画牡丹》《游客镜头里的牡丹文化旅游季》《来看你》等成为网络爆款产品；在新华网客户端、央视频、央视新闻客户端、“学习强国”云南平台等平台发布新闻50余条，点击率超过700万次，形成全网聚合宣传效应，“武定牡丹”关键词登上同城热搜榜。

来源：网信云南微信公众号